广告趋势和智能手机大战:为什么唐德雷珀想要一个无线帐户

广告趋势和智能手机大战:为什么唐德雷珀想要一个无线帐户

广告趋势和智能手机大战:为什么唐德雷珀想要一个无线帐户

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如果Don Draper今天工作,他想要一个无线帐户。 照片:Hanna Sender

认为你看到更多智能手机广告? 嗯,那是因为你是。 移动行业在过去几年已成为美国最大的广告类别之一,随着电信公司和手机制造商为美国消费者开展越来越艰难的战争,支出也在膨胀。

据全球广告巨头WPP(LON:WPP)旗下的Kantar Media称,电信是消费(仅次于零售和汽车)的第三大广告类别,也是前十大中增长最快的广告类别。 无线运营商和手机制造商2013年的支出为94亿美元,比上年增长8.2%。

是什么推动了增加支出? 美国智能手机市场已经饱和,一度新颖的功能(应用程序!漂亮的相机!触摸屏!)已成为商品。 来自中国和现在亚马逊(纳斯达克股票代码:AMZN) 新进入者 。 然后是两年的升级周期:每个间隔是另一个将iPhone用户转换为Android或Windows的机会。

换句话说,如果Don Draper今天工作,他想要一个无线帐户。

广告代理商Deep Focus的首席执行官Ian Schafer说:“这些公司都拥有令人难以置信的雄厚资金和庞大的战争资金,现金。” “他们所看到的大部分回报与他们的广告支出相关。”

在电视上, 。 据iSpot TV称,自今年年初以来,设备制造商已经花费3.66亿美元用于手机全国电视广告,并且自今年年初以来播放了36,597个广告。 大幅度支出领先者是三星(KRX:005930),该公司自今年年初以来为Galaxy s5广告投入了1.83亿美元。 苹果公司(纳斯达克股票代码:APPL)以及价值5300万美元的广告手机HTC已经支付了5400万美元。

据iSpot TV称,最新进入者亚马逊仅在7月份花费了1820万美元用于电视广告,向公众推出Fire Phone。 这仅仅落后于三星,它在同一时期花费了2500万美元,略高于花费1720万美元的苹果。

这不包括运营商本身 - AT&T(纽约证券交易所代码:T)是美国排名第二的广告客户,而Verizon(纽约证券交易所代码:VZ)排名第六 - 它花费合作资金来换取独家访问权限。手机。

美国市场已经饱和,因此赢得市场份额意味着从拥有大量资金的其他人那里获取它,这是一个昂贵的主张。 另一个问题是新功能的收益递减。 当所有智能手机做大致相同的事情时,创建对它们的需求变得更加困难。

“当iPhone第一次出现时,我们都和黑莓坐在一起; 这对市场有明显的好处,“360i机构主席布莱恩维纳说。 “在这一点上,它变得更像是一种生活方式的陈述,你需要与产品建立情感联系。”

对于情绪的吸引力与尝试在功能或价格上进行竞争是一个不同的主张,“现在只是没有赢得争论,”维纳说。

在成熟市场中发生的事情是手机制造商将尝试用高端和低端智能手机对其进行细分,正如苹果去年秋天推出的iPhone 5s和5c一样。 他们似乎准备在今年秋季再次使用 。 这一切都意味着一件事:更多的手机以更多的价格点和更多的广告让你想要它们。


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